proatom.ru - сайт агентства ПРоАтом
Журналы Атомная стратегия 2024 год
  Агентство  ПРоАтом. 27 лет с атомной отраслью!              
Навигация
· Главная
· Все темы сайта
· Каталог поставщиков
· Контакты
· Наш архив
· Обратная связь
· Опросы
· Поиск по сайту
· Продукты и расценки
· Самое популярное
· Ссылки
· Форум
Журнал
Журнал Атомная стратегия
Подписка на электронную версию
Журнал Атомная стратегия
Атомные Блоги





PRo IT
Подписка
Подписку остановить невозможно! Подробнее...
Задать вопрос
Наши партнеры
PRo-движение
АНОНС

Вышла в свет книга Б.И.Нигматулина и В.А.Пивоварова «Реакторы с тяжелым жидкометаллическим теплоносителем. История трагедии и фарса». Подробнее 
PRo Погоду

Сотрудничество
Редакция приглашает региональных представителей журнала «Атомная стратегия»
и сайта proatom.ru.
E-mail: pr@proatom.ru Савичев Владимир.
Время и Судьбы

[07/11/2005]     Доверие населения – основа информационной политики в атомной отрасли

Н.Е.Яковлев, генеральный директор ФГУП «ЦНИИАТОМИНФОРМ»

Атомная отрасль России является современным феноменом, тесно интегрированным не только в экономическую, но и общественно-политическую жизнь страны. Ее нормальное функционирование и развитие возможно лишь при условии поддержания должного уровня доверия к действиям Росатома и высокого престижа его предприятий. Это стало особенно актуальным после выхода постановления Правительства Российской Федерации от 12 февраля 2003 года «Об обеспечении доступа к информации о деятельности Правительства Российской Федерации и федеральных органов исполнительной власти».

Используемые в последнее время в отраслевой информационной политике принципы взвешенности и достоверности информации, ее оперативности, терпимости к оппонентам, ухода от информационных провокаций и конфликтов, позволили в значительной степени повысить степень доверия населения к атомной энергетике, понимания ее необходимости для экономического роста страны. Примером этого служит провал на выборах в Государственную Думу в 2003 году партии «Яблоко», одним из главных лозунгов которой в предвыборной кампании был антиядерный призыв.

Вместе с тем, целенаправленная работа в СМИ по оболваниванию общественности «атомными страшилками» не прекращается. Росатом постоянно сталкивается с напряжением внешней среды – нагнетанием общественного неприятия новых проектов Росатома, касающихся, в первую очередь, обращения с отработанным ядерным топливом. Это неприятие организуется и финансово поддерживается противниками атомной отрасли, пытающимися помешать ее развитию. На сегодняшний день именно эта «гуманитарная» проблема вышла на первый план, опередив по своей остроте проблемы экономического и технологического характера.

В этих условиях только профессионально поставленная, глубоко аргументированная, безукоризненно объективная разъяснительная работа о предприятиях отрасли, их экологической и техногенной безопасности способна донести до широкой общественности, всего населения страны правдивую информацию о деятельности Росатома, реализуемых им планах и проектах.

На сегодняшний день одна из основных целей информационной политики Росатома – создание и совершенствование единого информационного пространства, позволяющего любому человеку, интересующемуся проблемами развития атомной энергетики, получить информацию о деятельности Министерства и подведомственных предприятий. При появлении и распространении сообщений особое значение приобретает источник, из которого поступает первоначальная информация по той или иной проблеме. В условиях информационной активности оппонентов атомной энергетики, особенно радикально настроенных, единственный способ противостоять потоку недостоверных сведений – вытеснить его за счет оперативного представления полной компетентной информации из официальных источников. Поэтому действующее сегодня информационное пространство отрасли, кроме взаимодействия с центральными СМИ, распространяется на все Федеральные округа, 40 субъектов Российской Федерации, т.е. охватывает всю экономически развитую территорию страны. Как правило, основную нагрузку в этой работе несут службы по взаимодействию с общественностью предприятий и организаций, находящихся в ведении Росатома. Высокий уровень ответственности этих служб в общей структуре определяется в первую очередь:

– прямым (контактным) взаимодействием с населением на местах;

– практической корректировкой форм и методов работы исходя из специфических условий данного региона;

– принятием на себя ответственности перед аудиторией (населением) за доводимую до нее официальную информацию.

И, как правило, профессионализм наших коллег позволяет успешно решать стоящие перед ними задачи.

Одним из базовых звеньев в информационной структуре отрасли является согласно «Концепции взаимодействия с общественностью и средствами массовой информации Министерства Российской Федерации по атомной энергии», принятой Коллегией в декабре 2001 года, ФГУП «ЦНИИАТОМИНФОРМ». Как отраслевой институт, в котором сосредоточены значительные интеллектуальные и материально-технические ресурсы, он инициирует внутриотраслевые проекты по работе с общественностью, осуществляет информационное и методико-аналитическое взаимодействие с центрами общественной информации и предприятиями отрасли, при координации этой деятельности Управлением по взаимодействию с органами государственной власти и информационной политике Росатома.

Для реализации положений Концепции в составе ФГУП «ЦНИИАТОМИНФОРМ» создан Корпоративный медиа-центр «Атомиум», основными направлениями деятельности которого являются:

• информационная поддержка и ведение официального Интернет-портала Росатома;

• производство телепрограмм и телефильмов в интересах диалога атомной отрасли России с общественностью;

• производство печатных отраслевых изданий;

• методическая работа со специалистами по работе с общественностью предприятий и организаций отрасли.

Развитие информационных технологий вывело сегодня информационное воздействие на общественное сознание во всем мире на качественно новый уровень – в глобальную информационную сеть Интернет. К сожалению, ряд владельцев Интернет-ресурсов используют это мощное, эффективное средство воздействия не как инструмент просвещения, а как «камень за пазухой» для своих оппонентов.

В русскоязычном Интернете существуют порядка 20-ти веб-сайтов, имеющих четкую антиядерную направленность. Данные Интернет-ресурсы достаточно раскручены, регулярно обновляются, а также, помимо русских, имеют англоязычные версии. На всех сайтах прослеживается идея противодействия активности Росатома в Интернете. Главная их цель – создание и поддержание отрицательного имиджа Росатома и продвижение в сознание общества идеи необходимости ограничения атомной отрасли, в том числе строительства новых АЭС, развития международной деятельности, выполнения других экономически и социально значимых для страны планов и проектов. Создатели данных Интернет-ресурсов, пользуясь отсутствием необходимых знаний у населения, в основном публикуют материалы необъективного характера под броскими, пугающими заголовками, которые зачастую основаны на слухах и домыслах. Как правило, такая информация отображает мнение только одной стороны, предоставляет ограниченные возможности для дискуссии. Проведенный ФГУП «ЦНИИАТОМИНФОРМ» в конце 2003 года мониторинг, говорит о том, что присутствие антиядерных организаций в Интернете продолжает нарастать, их сайты становятся все более профессионально оформленными, увеличивается их информационное наполнение, ведется активная работа по охвату широких слоев пользователей глобальной сети. Это показывает, что наши оппоненты не испытывают недостатка в финансовых средствах и, как говорится, честно отрабатывают поступивший заказ.

Атомная отрасль имеет достаточно широкое представительство во всемирной паутине как на отраслевом уровне, так и на уровне отдельных предприятий, организаций и научных центров. Данные ресурсы позволяют пользователям получать достаточно полную информацию о работе предприятий, сфере их деятельности, следить за лентой отраслевых новостей.

Вместе с тем, учитывая все возрастающую роль информации в экономических и общественных процессах, руководство Министерства приняло решение о преобразовании сайта www.minatom.ru в официальный Интернет-портал Росатома с модернизацией программно-технических средств, обновлением структуры и содержательной части, расширением деятельности по информационной поддержке. Такая задача была возложена на наш институт. И в начале 2004 года появился новый отраслевой информационный ресурс с качественно новыми параметрами. Сегодня официальный портал Росатома, оставив прежнее доменное имя, стал принципиально новой информационной структурой, в состав которой входят пять базовых сайтов: «О министерстве», «Атомная отрасль», «Новости», «Документы», «Интернет-ресурсы». Нет смысла подробно рассказывать о карте портала, его содержании и дизайне. Любой желающий сам может найти ответы на все вопросы, получить любую информацию открыв наш адрес в Интернете.

Значительным прорывом в нашей телевизионной деятельности стало создание телепрограммы «Информация от первого лица» с участием министра Российской Федерации по атомной энергии А.Ю. Румянцева. С ее выходом население в регионах получило возможность знакомиться со всей информацией по вопросам атомной энергетики, как говорится, из первых рук.

Каждая телепередача имеет свою тематическую направленность и размещается на местном, региональном телевидении. Всего с начала проекта произведено шесть программ.

ФГУП «ЦНИИАТОМИНФОРМ» находится в постоянном поиске новых форм и методов в работе с населением по информационному обеспечению программ и проектов Росатома. Эта работа проводится в тесном контакте с нашими коллегами из концернов, корпораций отрасли, предприятий и организаций, находящихся в ведении Министерства, общественных и других организаций, работающих в информационном пространстве Росатома. Надеюсь, что наши совместные усилия позволят обеспечивать возможности для устойчивого развития и совершенствования атомной отрасли страны.

Журнал «Атомная стратегия» № 10, март 2004 г.  

 
Связанные ссылки
· Больше про Реформы и диалог с обществом
· Новость от PRoAtom


Самая читаемая статья: Реформы и диалог с обществом:
Как разваливают атомную промышленность. Взгляд изнутри

Рейтинг статьи
Средняя оценка работы автора: 0
Ответов: 0

Проголосуйте, пожалуйста, за работу автора:

Отлично
Очень хорошо
Хорошо
Нормально
Плохо

опции

 Напечатать текущую страницу Напечатать текущую страницу

"Авторизация" | Создать Акаунт | 0 Комментарии
Спасибо за проявленный интерес





Информационное агентство «ПРоАтом», Санкт-Петербург. Тел.:+7(921)9589004
E-mail: info@proatom.ru, Разрешение на перепечатку.
За содержание публикуемых в журнале информационных и рекламных материалов ответственность несут авторы. Редакция предоставляет возможность высказаться по существу, однако имеет свое представление о проблемах, которое не всегда совпадает с мнением авторов Открытие страницы: 0.29 секунды
Рейтинг@Mail.ru